PERILAKU KONSUMEN
Asnelly Putri
Departemen Matematika (www.math.ipb.ac.id)
Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam
Institut Pertanian Bogor (www.ipb.ac.id)
Kuliah Perilaku Konsumen IKK233 (Consumer Behavior Class)
Department og Family and Consumer Sciences, (www.ikk.fema.ipb.ac.id)
College of Human Ecology (www.fema.ipb.ac.id)
Bogor Agricultural University IPB (www.ipb.ac.id)
Dosen :
Prof. Dr. Ir. Ujang Sumarwan, M.Sc
Dr. Ir. Lilik Noor Yuliati, M.F.S.A.
Dr. Ir. Megawati Simanjuntak, M.S.
Ir. Retnaningsih, M.S.
Ir. Md Djamaluddin, M.Sc
Buku :
Ujang Sumarwan. 2011. Perlaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Jakarta: PT Ghalia Indonesia.
Saya Asnelly Putri dari Departemen Matematika Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam. Kuliah pertama saya pada minggu ke-3 kuliah yaitu pada tanggal 17 September 2015 pada pukul 13.00 di RK. IKK 1-1. Hal ini dikarenakan saya mengambil mata kuliah Perilaku Konsumen pada KRS B.
Pada kuliah minggu ke tiga ini, kami diberi tugas untuk mendiskusikan 7 pertanyaan yang diberikan oleh dosen yang berkaitan dengan BAB III yaitu Kepribadian. Tugas ini kami diskusikan secara berkelompok, kebetulan saya berada di kelompok sembilan, bersama lima teman saya.
Pertanyaan pertanyaan yang kami diskusikan antara lain, jelaskan beberapa definsi dari kepribadian, jelaskan karakteristik dari kepribadian, jelaskan teori kepribadian menurut Freud, jelaskan teori kepribadian dari Horney, jelaskan apa yang dimaksud dengan gaya hidup dan apa kaitannya dengan kepribadian, jelaskan bagaimana pemasar menggunakan konsep kepribadian dalam memastikan produknya, jelaskan bagaimana mengubah kebiasaan masyarakat dengan menggunakan konsep kepribadian.
Diskusi kelas kami berlangsung hingga 1,5 jam. Dan dilanjutkan dengan pemaparan singkat tiap kelompok tentang hasil dikusi dari pertanyaan pertanyaan tersebut. Hasil diskusi kelompok kami tentang definisi kepribadian adalah berkaitan dengan adanya perbedaan karakteristik yang paling dalam pada diri manusia, perbedaan karakteristik tersebut menggambarkan ciri unik dari masing masing individu. Sedangkan karakteristik dari kepribadian terdiri atas tiga bagian yaitu kepribadian menggambarkan perbedaan individu, kepribadian menunjukkan konsistensi dan berlangsung lama, kepribadian dapat berubah. Sedangkan teori kepribadian menurut Freud terbagi atas tiga bagian yaitu Id, superego, dan ego. Teori kepribadian menurut Horney yaitu compliant, aggressive, dan detached. Gaya hidup menggambarkan perilaku seseorang yaitu bagaimana ia hidup, menggunakan uangnya, dan memanfaatkan waktu yang dimilikinya. Pemasar berusaha mengetahui kepribadian konsumen dan apa pengaruhnya terhadap perilaku konsumsi. sedangkan berdasarkan karakteristik kepribadian yang dapat berubah, dengan menggunakan faktor ubah situasi dan faktor lingkungan. Pengaruh lingkungan sangat besar, pemangku kepentingan dapat membuat kebijakan yang dapat mengubah kebiasaan masyarakat dengan menciptakan situasi keharusan yang diterima oleh masyarakat itu sendiri.
itulah penjelasan singkat saya mengenai diskusi yang kelompok kami kerjakan pada minggu ke tiga kuliah dan sekaligus kuliah ketiga perilaku konsumen. Terimakasih atas perhatiannya .
